電柱広告の効果を解説！費用対効果や掲出のルールは？

電柱広告とは？

電柱広告は、公道に設置されている電柱を活用した屋外広告の一種です。通行人やドライバーの目に留まりやすく、店舗への道案内や地域住民へのPRに効果的な、地域密着型のコミュニケーションツールとして広く利用されています。法令を遵守した公道上に掲出できる数少ない広告媒体の一つであり、公共性が高いという特徴があります。

▼電柱広告の概要については下記の記事もご覧ください。

電柱広告の種類

電柱広告は、その設置方法によって主に以下の2種類に分類されます。

巻広告

電柱の地面から160㎝に電柱看板を直接巻き付ける形で2枚1組で設置される広告です。歩行者の目線に入りやすいため、日常の生活動線上で自然にアピールする効果が期待できます。

袖広告（掛広告）

電柱の地面から3.5ｍ～4.5ｍの位置に、歩道側へ突き出す形で設置される広告です。遠くからでも視認性が高く、自動車のドライバーや遠方からの歩行者に対する誘導に適しています。

設置場所と掲出方法

電柱広告は、電力会社やNTTが所有する公道上の電柱に設置されます。 店舗の近くや人通りの多い通学路、生活導線上など、ターゲット層の行動範囲に合わせて設置場所を自由に選定できるのが特徴です。連続して掲出することが可能であり、目的地までの誘導を効果的に行うことができます。

他の屋外広告との違い

電柱広告は、他の屋外広告媒体（広告塔、ネオンサイン、電気看板など）と比較して、いくつかの明確な違いがあります。

コストが安い

他の屋外広告に比べて、広告看板の製作費や月額・年額の掲出費用が比較的低コストで抑えられる広告です。

地域密着性と誘導性

地域に根差した広告媒体であり、実店舗や施設への道案内、地域住民への情報提供に特化しています。矢印や距離表示を併記することで、ターゲットを目的地まで的確に誘導する役割を果たします。

継続的な露出と高い視認性

街中の電柱に設置されるため、通勤・通学・買い物などで日常的に人々の目に触れる機会が多く、24時間365日継続して情報を発信し続けることができます。これにより、繰り返し接触することで認知度向上に繋がります。

公共性と法的規制

自治体の規制に則り、許可を得て掲出する広告であるため、景観との調和や虚偽広告の禁止など、自治体によるデザインや掲載内容に関する一定の法的規制や規定が設けられています。

 

電柱広告の効果とメリット

電柱広告の歴史は130年以上にも及びます。現代の多種多様な広告手法の中でも、電柱広告には独自のメリットと効果があり、地域に根ざしたビジネスや店舗にとって強力なマーケティングツールとなり得ます。

地域密着性の高さ

電柱広告の最大の特長の1つは、その地域密着性の高さです。公道上に設置された電柱を利用するため、通勤・通学路や商店街、住宅地など、人々が日常的に利用する生活導線上に広告を掲出できます。

これにより、特定の地域に住む住民や、そのエリアを頻繁に通行する人々に対して、直接的かつ効果的にアピールすることが強みです。 

また、電柱広告は「案内板」としての役割も果たし、初めて訪れる人でも迷わずに目的地（店舗や会社など）にたどり着けるよう、矢印や文言で的確に誘導できます。

 

視認性の高さと記憶への定着

電柱広告は公道上に掲出できる数少ない広告媒体の一つであり、その視認性の高さが大きなメリットです。 電柱は数十メートル間隔で設置されているため、同じ広告を連続して掲出することで、歩行者やドライバーの目に留まりやすく、意識に訴えかける効果が高まります。

インパクトのあるビジュアルやメッセージは、対象者の記憶に定着しやすく、結果としてブランドや店舗の認知度向上に大きく貢献します。 長期間にわたる露出は、中長期的な視点でのブランド形成や集客導線として高い費用対効果が期待できます。

電柱広告の費用相場と費用対効果

電柱広告は、地域密着型の広告として高い費用対効果が期待できる媒体です。その費用は、設置場所のエリアや広告の種類（袖広告、巻広告など）によって異なりますが、比較的安価に始められる点が大きな特徴です。

電柱広告の料金体系

電柱広告にかかる費用は、「看板製作費」と「広告料金（月額または年額）」のみとなります。

看板製作費は、デザイン費を含め1個あたり2万円程度が相場です。

広告料金は地域によって異なり、都内では、月額2,800円～6,000円程度となります。

他の広告媒体との費用比較

電柱広告は、他の屋外広告と比較して低コストで出稿できる点が大きなメリットです。例えば、駅の看板では月額数万円～数十万円の高額な費用がかかる場合があるのに対し、電柱広告は月々数千円から利用可能です。

テレビCMや新聞広告などのマス広告、Web広告（リスティング広告など）と比較しても、電柱広告は費用を抑えつつ、特定の地域に繰り返し露出することで高い認知度向上効果が期待できます。 特に地域密着型のビジネスや店舗への誘導を目的とする場合、費用対効果に優れていると言えるでしょう。

費用対効果を高めるポイント

電柱広告の費用対効果を最大化するためには、いくつかのポイントがあります。まず、ターゲットとする顧客層が日常的に利用する経路や、店舗への誘導経路となる電柱を選定することが重要です。複数の電柱に連続して掲出することで、視認性を高め、記憶への定着を促す「すりこみ効果」も期待できます。

また、デザイン面では、遠くからでも認識しやすいシンプルなキャッチコピーと分かりやすい矢印や距離表示を取り入れることで、誘導効果を高めることができます。 QRコードやURLを掲載し、オンラインへの誘導を図ることも、費用対効果を高める有効な手段となり得ます。1本あたりの月額費用を抑え、継続的な露出による認知度向上と集客効果を狙うことが可能です。

電柱広告掲出のルールと注意点

電柱広告を掲出する際には、法律や条例、電柱所有者の規定など、様々なルールと注意点を遵守する必要があります。これらを理解し、適切に手続きを進めることが、安全かつ効果的な広告運用には不可欠です。

 

デザインやサイズの規定

電柱広告のデザインやサイズについても、各自治体の条例や電柱所有者の規定により細かなルールが定められています。

サイズ：袖広告（掛広告）は縦80cm×横45cm、巻広告は縦150cm×横33cmが一般的ですが、首都圏では、地域によってサイズが異なります。

色彩：景観に配慮し、背景色には白や淡い色が推奨・規定されることが多く、蛍光塗料の使用は禁止されています。

内容：公序良俗に反する広告主、内容は法律に定められた内容で掲出する必要があります。これらのデザイン規定は地域によって異なるため、事前に確認することが重要です。

 

効果的な電柱広告の作成ポイント

色彩とフォントの選び方

電柱広告のデザインにおいて、色彩とフォントは視認性と景観への配慮が求められます。東京都内では、背景色を「白」または「淡色」と規定しており、文字色は背景色とのコントラストを明確にし、読みやすさを重視する必要があります。

視認性を高めるための標準色やポイント色が用意されており、これらを活用することで効果的なデザインが可能です。お店のロゴや指定書体を使用することもできます。

QRコードやURLの活用方法

電柱広告にQRコードやURLを掲載することで、オフラインからオンラインへのスムーズな誘導が可能になります。これにより、通行人をHP、Webサイト、SNS（Instagram、X）公式LINEアカウント、予約ページなどに直接誘導し、顧客エンゲージメントの強化を図ることができます。

QRコードを活用すれば、限られた広告スペースでは伝えきれない詳細な情報を提供できるだけでなく、クーポンやキャンペーンと連携させることで集客効果を高めることも可能です。また、QRコードのスキャン数などから広告効果を数値化しやすくなるというメリットもあります。

キャッチコピーの作り方

電柱広告は限られたスペースで情報を伝えるため、キャッチコピーは非常に重要です。通行人の目に留まり、記憶に残るような簡潔でインパクトのある言葉を選びましょう。具体的な数字や実績を提示したり、意外性を盛り込んだりすることで、より訴求力を高めることができます。ターゲットとなる層に響く言葉を選ぶことが重要であり、例えばクリニックであれば診療理念を大きく掲げることも効果的です。

また、複数の電柱広告を連続して掲出する「複数掲出」の場合、それぞれに共通のテーマを持たせることで、一つの大きなメッセージを伝えるプラットフォームとして活用することも可能です。

電柱広告掲出までのフロー

電柱広告の掲出は、掲出箇所の提案、看板製作、取付まで指定代理店が一貫して行います。初めての方でもスムーズに掲出することができます。

掲出箇所の提案から取付まで

電柱広告の掲出は、まず広告を設置する場所の選定から始まります。 ターゲット層の行動範囲や店舗への誘導経路などを考慮し、最適な電柱を選定します。次に、広告のデザインを決定します。

電柱広告には「巻広告」と「袖広告」（掛広告）」の2種類があり、それぞれ特性が異なります。 広告内容や目的に合わせて適切な種類を選び、効果的なデザインを考案することが重要です。

デザインが決定したら、製作と取り付け作業が行われ、電柱広告の掲出が完了します。（自治体や警察署への許可申請は電柱広告指定代理店が行います。）

 

 

掲出後の管理とメンテナンス

電柱広告は一度設置したら終わりではなく、掲出後の適切な管理とメンテナンスが重要です。屋外に設置されるため、雨風や日光などによる経年劣化は避けられません。

汚れや錆、色褪せなどを放置すると、広告としての効果が低下するだけでなく、支柱の劣化による落下など、安全上のリスクも発生する可能性があります。

多くの電柱広告指定代理店は、定期的な清掃や点検などのメンテナンスサービスを提供し、安全な管理を行っております。 

定期的なメンテナンスを行うことで、広告物の良好な状態を保ち、長期的な効果を維持することができます。

まとめ

電柱広告は、地域密着性の高さと継続的な視認性により、ターゲット層への認知度向上に非常に効果的な屋外広告です。生活動線に溶け込み、繰り返し接触することで記憶に定着しやすいという大きなメリットがあります。

日本広明社は、昭和20年代から約80年以上にわたり、電柱広告の取り扱いを続けています。長年にわたる経験と実績から、お客様のビジネスに最適な電柱広告の活用方法をご提案可能です。

掲載場所の調査やデザインのご相談、お見積りを無料で行っております。電柱広告に関するご質問やご相談がありましたら、お気軽にお問い合わせください。お客様のビジネスの成長を、地域密着型の広告で強くサポートいたします。

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